Aan het Jaarbeursplein komt het Jaarbeurspleingebouw te liggen, in een omgeving die de komende jaren erg verandert. Het wordt een levendig gebied met een mix van wonen, werken, uitgaan en beperkte detailhandel. Het plein is geschikt voor onder andere grote manifestaties en evenementen. De ambities voor het Jaarbeurspleingebouw zijn hoog: het wordt een multifunctioneel gebouw van en voor de stad. Deze plek trekt straks als een magneet mensen aan en bruist van levendigheid. Vooral in de eerste paar lagen van het gebouw (de plint) komt een mix van functies voor verschillende doelgroepen. Deze wensenlijst betekent dat er slim gebruik van ruimte gemaakt moet worden. 

Studenten Kunst & Economie van de HKU gaan in opdracht van de gemeente Utrecht concepten bedenken waarin de mix van wonen, werken en uitgaan goed tot zijn recht komt om een programmatische invulling van het JBP-gebouw te schetsen. De gemeente kan goede ideeën meenemen in het Stedenbouwkundig Programma van Eisen en mogelijk als bijlage bij de tenderdocumenten voor ontwikkelaars van het gebouw. Studenten denken mee over creatieve concepten om een vernieuwde omgeving in te richten.