De gemeente Almere wil op verschillende manieren bijdragen aan een gezonde Almeerse jeugd. Eén van de manieren is door de samenwerking op te zoeken met jonge Almeerders en gebruik te maken van Social Media. Wytse Miedema en Narinder Doerga hebben samengewerkt om drie online video’s voor het kanaal Young and Strong te produceren. In deze video’s gaan twee jonge presentatoren – Jael (een bekende Almeerse vlogger) en Carolina – verschillende sporten uit proberen en vertellen ze ondertussen ook informatieve weetjes. Ook wordt er gebruik gemaakt van animatiebeelden. De video’s zijn veel bekeken en ook uit gesprekken met jonge tieners werden positieve reacties ontvangen. De gemeente Almere wil daarom graag dat het kanaal kan worden doorgezet en dat het uiteindelijk zonder gemeentelijke financiering kan voortbestaan. Naast financiële onafhankelijkheid is er ook een groot publiek nodig om het vervolg van de video’s te waarborgen.
Vloggen is populair onder jongeren, maar de fanbase van Jael en Carolina is op dit moment nog niet enorm groot. Daardoor hebben de filmpjes nog niet het effect op Almeerse tieners wat de maker en de gemeente Almere voor ogen hebben. Om de fanbase -en daardoor het effect op een gezonde leefstijl – te vergroten, kunnen studenten de gemeente Almere ondersteunen bij dit vraagstuk. De studenten bedenken een campagnestrategie waarmee het kanaal een groter bereik krijgt en bekender wordt onder tieners in Almere. Daarnaast is het belangrijk om de doelgroep in kaart te brengen, te onderzoeken hoe deze groep het best te bereiken is en wat deze groep wil zien. Dit laatste punt hangt ook samen met het doel om de aandacht van de tieners langere tijd vast te houden, zodat zij meerdere video’s zullen volgen. Het ultieme doel is dat het kanaal langere tijd voort kan bestaan, zonder ondersteuning van de gemeente.